Resumen del Google Marketing Live 2025

Hoy 22 de Mayo del 2025, se dio el Google Marketing Live, evento de Google donde ha mostrado todos sus avances en temas de Publicidad. A diferencia del Google I/O, este evento se centró en el consumidor, y soluciones que todos como usuarios podremos llegar a utilizar.

Si no lo has visto, te dejamos el video aquí para que puedas disfrutar y enterarte de lo último en Google Ads.

El evento se centra en las últimas innovaciones de Google y YouTube para marketers. Se destaca la importancia de la Inteligencia Artificial (IA) para ayudar a los anunciantes a navegar un mundo digital complejo donde los consumidores buscan, transmiten, navegan y compran simultáneamente.

Aquí tienes un resumen del Google Marketing Live 2025:

Comportamiento del Consumidor

En el evento se subraya la naturaleza «predeciblemente impredecible» de los consumidores y cómo utilizan Google y YouTube en sus customer journeys, desde el descubrimiento hasta la decisión de compra.

A pesar de la popularidad de las redes sociales, Google y YouTube siguen siendo cruciales en el proceso de descubrimiento e investigación.

Digan lo que digan, Google sigue líder en todo el tema de búsquedas a la hora de convertir.

Inteligencia Artificial como protagonista:

La IA se presenta como una herramienta clave para simplificar el trabajo de los marketers. Se mencionan los nuevos modelos Gemini y los avances en la nube como la base de la «ventaja de la IA de Google».

Adicionalmente, se hace mención a lo siguiente:

• IA para la industria publicitaria: Cómo Google está impulsando el futuro del marketing con nuevas herramientas de inteligencia artificial en el sector de la publicidad.
• Anuncios en la visión general creada por IA y en el AI Mode: Se expanden algunos formatos de anuncios y se integran en el Modo IA para generar nuevas oportunidades.
• Agentes conversacionales: Google Ads y Google Analytics ahora cuentan con agentes conversacionales para configurar campañas, generar informes y optimizar resultados.
• Anuncios personalizados: Se busca una nueva generación de anuncios más personalizados y relevantes en el ecosistema de búsqueda y compras.
• Smart Bidding Exploration: Esta nueva función de IA opcional utiliza objetivos del Retorno de inversión publicitaria (ROAS) flexibles para captar nuevas búsquedas menos obvias.

Nuevas herramientas creativas en Google Ads:

• Integración de herramientas creativas: Google anunció que sus modelos de generación de video e imagen, Veo e Imagen, estarán disponibles dentro de Google Ads y Merchant Center, facilitando la creación de contenido visual impactante para las campañas publicitarias.
• Marcado de agua para activos digitales: SynthID será la tecnología usada por Google Ads para identificar activos generados por IA.

• Asset Studio: Un nuevo espacio de trabajo que centraliza las herramientas creativas de Google, permitiendo a los profesionales del marketing crear campañas fácilmente y visualizar cómo su visión creativa cobra vida al instante.

Nuevas oportunidades en la Búsqueda:

• Lens, Visión general creada por IA y el Modo IA: Herramientas que ayudan a las personas a descubrir información y actuar más rápido.
• Expansión de anuncios en la Visión general creada por IA a computadoras de escritorio.
• Anuncios en el Modo IA: Para generar nuevas oportunidades para los clientes.

Principales novedades de Google Merchant Center en 2025

Google da un giro a esta plataforma, y la transforma en eje fundamental de los ecommerces.

Integrada totalmente con IA y conectada a redes sociales, esta plataforma dará mucho de que hablar:

Product Studio con IA mejorada en Google Merchant

La herramienta Product Studio ha sido potenciada con capacidades de IA, permitiendo a los comerciantes:

• Eliminar fondos de imágenes de productos.
• Mejorar la calidad visual de las imágenes.
• Generar escenas temáticas para promociones estacionales.

Estas funciones facilitan la creación de contenido visual atractivo sin necesidad de recursos de diseño avanzados.

Perfiles de marca enriquecidos con Google Merchant

Se introdujeron nuevos perfiles de marca que aparecen en los resultados de búsqueda de Google, mostrando:

• Imágenes y videos de productos.
• Reseñas de clientes.
• Promociones activas y condiciones de envío.

Esta funcionalidad ayuda a las marcas a destacar y proporcionar información relevante directamente en los resultados de búsqueda.

Importación automática de productos en Google Merchant

Google Merchant Center ahora puede rastrear el sitio web del comerciante para identificar y subir automáticamente productos que no estén en la cuenta, aumentando la visibilidad sin requerir cargas manuales.

Recomendaciones personalizadas impulsadas por IA en Google Merchant

Se implementaron recomendaciones automatizadas que:

• Identifican oportunidades de promoción basadas en eventos próximos, como el Día del Padre.
• Sugieren productos para promocionar y descuentos estratégicos.
• Proporcionan previsiones de impacto y permiten preconfigurar promociones

Estas sugerencias son opcionales y pueden ser revisadas y ajustadas por el comerciante.

Asset Studio: suite creativa integrada en Google Ads

Se lanzó Asset Studio, una nueva suite dentro de Google Ads que permite:

• Crear y agrupar elementos visuales impactantes para campañas.
• Visualizar cómo las ideas creativas cobran vida al instante.

Esta herramienta centraliza las capacidades creativas, facilitando la construcción de campañas visuales efectivas.

Agente IA de Google Ads

Como una de los productos lanzados, mencionan al Agente IA de Google Ads.

Este agente, activado por voz, permite preguntar a Google que ocurre con tus campañas, y directamente puede ofrecer respuestas varias e incluso puede ofrecerse para resolver la incidencia que haya encontrado.

En el video se muestra como el propio agente resuelve una situación en la que el script de conversión no ha sido instalado correctamente.

Funcionalidad de AI Max en Google Ads

Que es el AI Max en Google Ads

AI Max no es un nuevo tipo de campaña, sino un conjunto de funciones que puedes activar en tus campañas de búsqueda existentes. Estas funciones aprovechan la inteligencia artificial de Google para mejorar la segmentación, la creatividad y la optimización de las campañas. Al activarlo, se busca ampliar el alcance, mejorar la relevancia de los anuncios y descubrir nuevas oportunidades de conversión

Funciones del AI Max de Google Ads

Coincidencia de términos de búsqueda ampliada:

• Utiliza tecnología sin palabras clave para identificar consultas relevantes basándose en el contenido de tu página de destino y los activos existentes.
• Permite que tus anuncios aparezcan en búsquedas que no habías considerado previamente, ampliando así el alcance de tu campaña.

Personalización de texto:

• La IA genera automáticamente titulares y descripciones adaptados a las intenciones de búsqueda de los usuarios, utilizando información de tus páginas de destino y anuncios existentes.
• Puedes revisar y editar estos textos generados para asegurarte de que se alineen con tu mensaje de marca.

Expansión de URL final:

• La IA determina la página de destino más relevante de tu sitio web para cada consulta específica, mejorando la experiencia del usuario y potencialmente aumentando las tasas de conversión.
• Tienes la opción de excluir ciertas páginas para mantener el control sobre las rutas de navegación.

Controles avanzados y transparencia:

• Incluye herramientas para especificar ubicaciones de interés y controles de marca, permitiéndote dirigir tus anuncios a audiencias geográficas específicas y asociarlos con marcas determinadas o evitar ciertas asociaciones.
• Proporciona informes detallados sobre el rendimiento de los activos y las consultas de búsqueda, facilitando la toma de decisiones informadas.

Medición y gestión de datos:

• Nuevas soluciones de medición y gestión de datos: Ayudan a comprender mejor el recorrido del cliente.
• Mejoras en la medición multicanal desde Google Analytics.
• Expansión de Data Manager: Centraliza y activa datos propios con protección de privacidad.

¿Qué pueden hacer las empresas para mantenerse relevantes en esta era de la Inteligencia Artificial?

Centrarse en generar contenido útil, relevante y único para los usuarios.

En cuanto al formato, es importante centrarse en generar contenido en formato imagen y videos.

No te pierdas el Resumen sobre el Google I/O 2025